Predrag Petrovic SEO Expert

Marketing i promocija muzike na drustvenim mrežama

Posted by | Optimizacija sajta, SEO, Web marketing | No Comments

Nekoliko saveta koje treba da imate u vidu kada osmišljavate promociju vaše muzike na drustvenim mrežama.

Svako od nas, ko je bar nekada imao makar jedan profil na brojnim socijalnim mrežama, imao je priliku da isproba koristi koje ovakav vid komunikacija donosi. Da se poveže. Da se reklamira. Da podeli informacije.

Muzika, kao veoma važan aspekt svakodnevnog življenja zauzima bitno mesto i u našim virtuelnim profilima. Ako imamo u vidu broj različitih alata i kanala kojima se koristimo da delimo našu omiljenu muziku, vesti, tračeve iz sveta muzike, čini se da je muzička industrija već odavno iskoračila iz faze u kojoj eksperimentiše sa koristima socijalnog umrežavanja u mužičkoj sferi i prešla u onu u kojoj postavlja ovaj vid komuniciranja obavezan u web muzičkom marketingu. I sami smo svedoci brojnih inovacija na kojima se svakodnevno radi samo da bi se pridobilo sve više muzičkih fanova. Ipak nisu sve tako uspešne.

Kada se odlučujemo koja socijalna mreže najbolja za kontakt sa našom publikom, treba da imamo u vidu ne samo šta želimo time da postignemo, već i koliko smo tačno spremni da se posvetimo komunikaciji sa našim posetiocima. Biti aktivan u toku sa dešavnajima se skoro podrazumeva, ali se niakako ne odnosi na pasivno prisustvo i par objava dnevno. Ključna reč može biti provocirajuća komunikacija, sa mnogo komentara, čak pitanja, sve sa jednim ciljem – biti dopadljiv, interesantan i dobiti povratne informacije od suprotne strane. Naravno ovo je opšte pravilo za svakoga ko koristi socijalne mreže u svrhu dobijanja pažnje javnosti.

Kada govorimo o samoj muzici, između hiljadu različitih socijalnih mreža veoma je bitno izabrati onu pravu. Uvek postoji mogućnost da probamo sve, ali ne i da uspemo, jer u tom slučaju nećemo imati dovoljno vremena za muzičku karijeru. Zato bi pravilo No 2. bilo da se obavezno upoznamo sa mogućnostima koje svaka od socijalnih mreža nudi. Najkraće rečeno, staviti kvalitet ispred kvantiteta i usmeriti pažnju na one mreže od kojih možemo imati najveću moguću korist.

Kako bi to i postigli neophodno je znati koje su razlike između brojnih socijalnih mreža koje postoje na Internetu, i ono što je takođje bitno, rasčistiti u sebi kako želimo da se prezentujemo našoj publici. Od naše strategije zavisiće i izbor socijalne mreže. Tako bi na primer, za sve muzičare mnogo korisniji bio Youtube ili Last.fm nego Twitter, iako Twitter takođe ima mogućnost za prikazivanjem muzike i video sadržaja. Čak i između prva dva nabrojana postoji razlilka u načinu na koji se muzika predstavlja jer na Youtube i njemu sličnom Vimeu organizujemo našu kolekciju muzike u muzilke liste, dok na Last.fm daje mogućnost da stvaramo našu jedisntvenu muzičku radio stranicu. Ipak zajednička stvar, da gledamo i slušamo, omogućava nam da koriščenjem ovih socijalnih mreža izgrađujemo naš sopstveni vizuelni identitet. Korak više u ovome ide mreža My Stands koja sadrži mogućnost za predlaganje sličnih pesama, albuma i muzičara na osnovu muzike koju smo označili kao našu omiljenu.

Kada je reč o širenju informacija i vesti iz oblasti muzike Facebook, Twitter zajedno sa MySpace su daleko adekvatnije. Kao brže, jednostavnije to su nezamenljive mreže ako pažnju publike želimo da usmerimo na novosti ili događaje. Interesantno je pritom da, svakim danom sve manje posećen MySpace je još uvek najbolje mesto za promociju vašeg benda, jer još uvek omogučava najjednostavniju moguću pretragu stranica. Na listi najpopularnijih socijalnih mreža ne smemo ispustiti ni Google +, koji već ozbiljno ugrožava svoje daleko starije konkurente.
Pravi je trenutak pomenuti i neke druge socijalne mreže interesantne najvećim delom zbog svojih inovativnih alata prilagođenih bendovima, muzičarima i njihovim fanovima. Jedan od dobrih primera može biti Fanbridge.com sa obimnim setom alata za masovnu komunikaciju, pridobijanje novih fanova, angažovanje strarih i čak njihovo pretvaranje u korisnike koji plaćaju. Drugi primer je ILike mreža koja sadrži dodatni alat za pretragu besplatnih sadržaja za preuzimanje.

Nije na odmet znati da postoji i par socijalnih mreža – platformi koje možete da koristite da bi zadovoljili sve gore pomenute potrebe. Verovatno niste čuli za ReverbNation. ReverbNation predtsavlja vid integrisane socijalne mreže o kojoj svaki muzičar sanja. Pored Facebook tabova, ugrađenih dodataka za mejling liste, muzičkih plejera, podataka o gostovanjima, ReverbNation sadrži mesto za vaš blog, Twitter zajednicu, alat za pravljenje sajtova, različite pretraživača i još mnogo toga.
Nakon svih nabrojenih socijalnih mreža još uvek nismo dotakli ni desetihnu onih koje u ovom trenutku postoje na Internetu. Zato sam ubeđena da je recept za upotrebu socijalnih mreža u muzičkoj industriji mudar i ciljani izbor oni mreža koje mogu da vam ponude naviše. Slušajte potrebe vaše publike, čitajte ih, razgovarajte sa njima i ne zaboravite da mobilni i tableti već uveliko zamenjuju kompjutere i laptop računare, tako da će vaše prisustvo na Internetu, skoro nezaobilazno, morati da bude pokriveno socijalnom mrežom koja već ima dobro razvijenu verziju za mobilni telefon.

SEO optimizacija na različitim jezicima

Posted by | Optimizacija sajta, SEO | No Comments

Tražilice, Iskalnici i Pretrazivači…SEO na različitim jezicima u regionu (Ex-Yu)

 

Prevodili termin “SEO optimization” Slovenac, Hrvat, Bosanac, Makedonac i Crnogorac

 

Posao prevodioca je oduvek bio pomalo nezahvalan i često veoma složen. Od prevodioca, pa čak i onog prosečnog, se zahteva ne samo dobro stručno obrazovanje već i široka opšta kultura i detaljna informisanost. Na to možemo da dodamo i brzinu rada i razmišljanja i nadasve dobro poznavanje maternjeg jezika. Na žalost, danas je tzv. nadriprevođenje (termin čiji je autor najeminentniji stručnjak za srpski jezik Ivan Klajn) zamenilo prevođenje smisla. Inače, osnovna karakteristika nadriprevođenja je površinsko bavljenje materijom koja se prevodi. Druga moderna pojava je sigurno i “anglikanizacija jezika” (pandan nekadašnjoj i sadašnjoj upotrebi turcizama), kojoj su, osim filmova i muzike sa engleskog govornog područja, doprineli i preovlađujuća upotreba kompjutera i interneta, kao i pojava novih zanimanja (web dizajner, web master, sistem administrator, softver inženjer, SEO stručnjak). Informatička globalizacija nam je donela i jezičku globalizaciju.

Budući da se ovaj sajt, između ostalog, bavi i SEO odnosno Search Engine Optimization (na srpskom jeziku – optimizacija sajtova), da vidimo koliko su naši susedi pri prevođenju termina SEO razmišljali u istom jezičkom pravcu kao i mi.

Slovenija – “Optimizacija spletnih strani”

U skoro svim slučajevima, kada je o bivšim jugoslovenskim jezicima reč, optimizacija se i ne prevodi, odnosno ne prilagođava maternjem jeziku. Možda bi bilo dobro da znate da reč optimizacija potiče od latinske reči optimus što znači najbolji. Ukoliko ne govorite slovenački jezik i zadate Google Translate-u da prevede reči “spletna stran”, prevod koji ćete dobiti je “vebsajt”.

Hrvatska – “Optimizacija web stranica za tražilice”

Hrvatska je, barem u prevodilačkom svetu, poznata po trudu koji ulaže u pronalaženje najboljeg ekvivalenta u hrvatskom jeziku za stranu reč. Izgleda da to nije u potpunosti tačno kada je u pitanju prevod termina SEO budući da su hrvatski prevodioci u svojoj nameri uspeli samo kod reči “search engine” koje su preveli kao “tražilica”, a u vrlo retkim slučajevima i kao “pretraživač”.

Bosna i Hercegovina – “Optimizacija za pretraživače”

Bosanci i Hercegovci su ostali pri svom jednostavnom stilu i nisu previše eksperimentisali sa prevodom. Kratko i jasno, search engine optimization je prevedeno kao optimizacija za pretraživače. Retko kome ovaj prevod neće biti jasan.

Crna Gora – “Optimizacija sajtova za pretraživače”

Suočeni sa prevodom fraze SEO, Crnogorci su se verovatno upitali: “Zašto izmišljati rupu na saksiji?” ili “Zašto izmišljati nešto novo ako adekvatan prevod već postoji?” i, kao i njihove kolege iz Bosne i Srbije, odlučili za optimizacija sajtova za pretraživače.

Makedonija – “Optimizacija za Internet prebaruvači”

Postoji i duža verzija prevoda koja glasi: optimizacija na linkovi za Internet prebaruvači. U svakom slučaju, komentar na prevod reči “optimizacija”, “linkovi” i “internet” ćemo preskočiti (iz očiglednih razloga), a reč “prebaruvač” (пребарувач) jednostavno znači “pretraži” ili “pretraživač”.

I na kraju, možda su naše kolege iz susednih zemalja u pravu kada prilikom prevođenja nisu mnogo odstupali od fraze na engleskom jeziku, za razliku od jedne naše ozbiljne obrazovne ustanove iz Beograda (koju naravno nećemo imenovati) koja je termin “cloud computing” prevela  kao “oblak računarstvo”.

SEO i tekstualni sadržaj

Posted by | Optimizacija sajta, SEO, Web dizajn | No Comments

SEO optimizacija i sadrzaj sajta

 

PROBLEM: Zaboravljanje na cilj teksta.
Nakon deset godina, čovek bi očekivao da web dizajneri razumeju kako da koriste tekst, ali to nije slučaj. Evo nekih korisnih saveta.
Tekst je Tekst. Ne koristite grafiku ili Flash za tekst

Prvi razlog je da to povećava veličinu stranice; drugi da to nije dobro za pretraživače (google, yahoo, bing, bla…); treći razlog je da je grafika često lošeg kvaliteta a takođe i nepravilna; četvrti razlog je da je teško korigovati greške.
Kontrast, ljudi! Web dizajneri obožavaju tekst koji ne pravi kontrast sa pozadinom.
Jedan od najčudnijih nizova kontrasta koje sam ikada video bilo je u University of Idaho Children’s Center-u, (sada je to popravljeno) sa plavim i crnim tekstrom na zelenoj pozadini. Ovo sigurno nije prijalo očima. Oni su takođe promenili boju svojih linkova – zapravo, to je loša dizajn tehnika koju verovatno nikada niste videli ranije.
Kao što sam rekao, oni su popravili svoju stranicu, ali postoji video koji vam pokazuje lošu verziju.Ukoliko niste sigurni u kontrast između teksta i pozadine vašeg sajta, proverite vaš tekst kontrast u JuicyStudio-u ili AccessColor-u.
Ne koristite sitan tekst. Dizajneri takođe vole da koriste sitan tekst (naročito na Flash sajtovima). Svi mi starimo i kao što često kažemo, “ukoliko ljudi ne mogu da ga vide, oni će ga preskočiti. ” Neke firme koriste recimo malu grafiku kao tekst
Održavajte tekst jednostavnim.

Postoji i puno YouTube video sadržaja koji objašnjava ovaj koncept bolje od mene.

SEO Alati

Posted by | Optimizacija sajta, SEO | No Comments

SEO optimizacija sajta – alati za pomoc ekspertima

Zašto SEO experti imaju simptome ADD-a (ADD: poremecaj paznje)?
Od današnjih SEO experata se očekuje da mnogo rade. Ne bi bio čudno da imaju neki poremećaj.
Dobar SEO expert danas je:

Tehnički vešt
Ekspert za analitiku
Konsultant za “juzabiliti”
PR genije
Krisnik društvenih mreža kojima pristupa strategijski da bi one ustvari radile neki posao

Malo li je?

Svi ovi kvaliteti se obično ne mogu pronaći u jednoj osobi (bar ne u onoj meri u kojoj vi to očekujete). A, ukoliko vam i pođe za rukom da pronađete nekog ko poseduje sve ove kvalitete, on sasvim moguće ima neki od ovih poremećaja. Znajući to, možemo zaključiti da kvaliteti koji ih čine dobrim ekspertima takođe mogu i da ih odvedu na stranputicu, zaboravljajući šta ustvari pokušavaju da postignu.

SEO alatke za organizovanje i uspešno okončavanje posla
Kada sam prvi put pisao na ovu temu nije bilo mnogo firmi na tržištu na nivou SEO menadžmenta.
Lično iskustvo naučilo me je da SEO expert (konsultant, analiticar, itd…) treba da bude u stanju da osigura da se dobre ideje i mišljenja svrstaju u odgovarajuću preporuku i završe/izvrše u određenim rokovima:

Da li je vaša firma ozbiljna po pitanju unapređenja procesa i projekt menadžmenta?
Da li formalno dokumentujete ceo proces i implementirate ga u robustni softver za upravljanje projektima?

Danas postoji mnogo alata koji mogu da pomognu SEO ekspertima da organizuju svoj rad, koji pokazuju dobre rezultate.  Ne bih išao suviše daleko da podržavam neku posebnu kompaniju ali navešću nekoliko njih koje sam primetio:

Lindex
BrightEdge
Searchmetrics
Sycara
Conductor Searchlight

Možda još neki alati spadaju u ovu kategoriju (ako ih znate budite slobodni da ih dodate u komentarima), a ovo su samo neki koji bi mogli biti vredni vaše pažnje.
Reč je o tome da sada postoje alatke koje nisu postojala ranije. To samo govori o tome koliko je daleko SEO industrija otišla.
SEO alati nam pomažu da budemo odgovorni prema svojim klijentima/firmama i da zaradimo novac SEO marketinga, gde smo se možda borili da opravdamo troškove, zbog nedostatka transparentnosti onoga što radimo, nedostatka razumevanja u pogledu toga šta je trenutna vrednost propozicija, ili kolika bi bila vrednost određene prilike.
Ono što ćete naći u većini ovih alatki je integracija analitike, i vrednost „cene po kliku“ (odnosno „u slučaju da kupujete organski saobraćaj putem AdWords-a, koštaće vas X“ ili „potencijalna vrednost saobraćaja, ako dobijete pozicioniranje za ovu ključnu reč je X“) Iako možda nikad nećete zaista razumeti SEO, ipak ćete sigurno razumeti „vrednost“ i „potencijalnu vrednost“.
Kad SEO više ne bude crna kutija nego nešto što može da se razume, ljudi će više želeti da ulažu u njega.

I za kraj…
Kreiranje sistema i korišćenje alata za organizovanje posla držaće članove tima odgovornima, a dokazana vrednost će dodatno legitimizovati industriju koja je pre nekoliko godina bila smatrana propalom i sigurno će pomoći obolelima od poremećaja ADD-a da ne budu previše rastrojeni i da mogu normalno obavljati svoj posao.